Sessione di domande e risposte
Domande sul programma di backlink da parte di redazioni che pubblicano in blocco
Undici domande che sentiamo spesso da editori e operatori, con una risposta sintetica per ciascuna. Niente teoria preliminare. La risposta, seguita dai caveat.
Undici risposte, nell'ordine in cui gli editori le pongono
- Con quale frequenza dovremmo acquistare link se pubblichiamo quotidianamente?
- Settimanalmente o ogni due settimane è sufficiente. Acquista un piccolo lotto datato per due o tre pagine, poi attendi. Acquistare ogni giorno rende difficile interpretare i risultati.
- Articoli evergreen e articoli tempestivi richiedono un trattamento diverso?
- Sì. Collega le pagine evergreen, che mantengono il loro valore per mesi. Gli articoli tempestivi perdono interesse nell'arco di pochi giorni, quindi una collocazione solitamente avviene dopo che il pubblico si è già disperso.
- Il nostro traffico è diminuito dopo aver aggiunto la stessa frase introduttiva a ogni pagina. Potrebbero i link risolvere il problema?
- No. Il boilerplate ripetuto può far sembrare le pagine simili tra loro, e i link non annullano questo effetto. Riscrivi gli inizi in modo che ogni pagina abbia un inizio unico, poi attendi il nuovo crawling.
- Come troviamo le lacune nei contenuti degne di essere collegate?
- Confronta le query di Search Console con posizioni tra l'8 e la 30 con il tuo elenco di pagine, idealmente affiancandole a un'esportazione da Ahrefs che mostra per quali termini si posizionano i tuoi competitor. Le intent mancanti diventano nuovi post; le pagine esistenti vicine alla cima della seconda pagina sono i tuoi candidati ai link.
- Un articolo lungo è migliore per guadagnare link?
- Solo quando l'argomento richiede quella lunghezza. Una risposta concisa che le persone citano batte una guida gonfiata. Valuta in base al comportamento dei lettori, non al numero di parole.
- Possiamo usare articoli scritti con l'IA e comunque acquistare link?
- Sì, ma la politica di Google del marzo 2024 colpisce i contenuti su larga scala creati principalmente per posizionarsi, indipendentemente da come sono prodotti. Modifica pesantemente, aggiungi dati fattuali e mantieni solo le pagine con una ragione di esistere.
- L'articolo di collocazione deve essere scritto con l'IA?
- No. Il sistema può scriverlo automaticamente partendo dal tuo URL e dalla keyword, seguire il tuo prompt personalizzato o pubblicare il tuo articolo finito. In tutti e tre i casi viene inserito un link.
- A che punto il volume dei contenuti smette di essere utile?
- Quando i nuovi post si sovrappongono a quelli vecchi o registrano zero impressioni in 90 giorni. Dopo quel punto, ogni nuovo URL divide l'attenzione, quindi elimina il superfluo prima di pubblicare altro. Una regola noiosa, ma redditizia per qualsiasi redazione che è cresciuta più velocemente di quanto possa editare, poiché ogni URL in più consuma anche attenzione di crawling e tempo di revisione.
- Il testo nascosto o collassato dovrebbe contenere la keyword per cui vogliamo posizionarci?
- Evitalo. Il testo che i tuoi lettori non vedono mai è una base debole, e Google preferisce i contenuti mostrati alle persone. Inserisci la keyword dove un lettore se la aspetterebbe.
- Come distribuiamo il budget dei link tra diversi blog?
- Assegna a ogni blog un proprio limite massimo e una propria lista di target. Lo stesso account può ordinare per tutti, e la pagina link ordinati mostra lo stato di ogni ordine.
- Da dove partiamo se non abbiamo ancora nulla scritto?
- Inizia con l'albero delle decisioni per gli ordini di link, scegli cinque pagine e acquista due collocazioni per ciascuna. Rivedi il tutto dopo quattro settimane.
Qui la parola significa un insieme di regole scritte: quali pagine, quanti link, con quale frequenza e chi fa il controllo. È un foglio di calcolo e un calendario, non un prodotto da installare.
Come spaziare le sessioni in modo che i risultati rimangano leggibili
Le domande sulla cadenza provengono principalmente dalle redazioni che pubblicano ogni giorno. La risposta onesta dipende da quanto velocemente riesci a revisionare i risultati, non da quanto velocemente riesci a scrivere.
Dimensione del lotto revisionabile da un editore
Un lotto dovrebbe essere piccolo enough affinché un editore possa nominare ogni pagina al suo interno. Piccolo, intenzionalmente. Due o tre pagine per sessione di solito soddisfano questo test. Sessioni più grandi nascono quale collocazione abbia avuto un effetto, e nessuno impara dalla revisione successiva.
Scrivi la dimensione del lotto nel foglio, così la regola rimane valida quando la redazione cresce e la pressione per pubblicare di più aumenta con essa.
Attendi la revisione, non il calendario
Lascia spazio tra le sessioni in modo che ogni lotto abbia un chiaro prima e dopo. Supponiamo che tu ordini il primo del mese e faccia la revisione quattro settimane dopo. La prossima sessione attende quella revisione, non che il calendario cambi mese. Confronti puliti richiedono silenzio.
Quando sospendere gli ordini
Sospendi quando una pagina esce dai dati per motivi che non riesci a nominare, o quando un template cambia sotto di essa. Una sospensione non costa nulla e appare nel foglio. Acquistare attraverso un cambiamento che non si comprende costa il lotto e la lezione che ne sarebbe derivata.
Trovare lacune nei contenuti e argomenti tempestivi senza un feed di notizie
Gli editori chiedono spesso da dove debba provenire l'argomento della settimana successiva. La risposta è meno eccitante di un report sui trend. Proviene dalle domande. I tuoi lettori le pongono già.
Inizia con le query che ricevi già
Una query con impressioni e senza pagina corrispondente è una lacuna. Guarda anche alle domande che arrivano tramite commenti, thread di posta elettronica e forum della tua nicchia. Lì le persone pongono domande dirette che uno strumento di keyword tende a mitigare. Leggile con attenzione.
Articoli tempestivi che meritano il loro spazio
Un articolo tempestivo merita il suo spazio quando risponde a una domanda che tornerà l'anno prossimo. Un lancio di prodotto è notizia, ma la domanda su come verificare se un lancio ha cambiato il tuo traffico non lo è. Scrivi il secondo tipo, datalo e lascia che il primo tipo rimanga nel feed.
Pagine che non dovrebbero mai esistere
Alcune idee riempiono solo un calendario. Se non riesci a nominare il lettore e la domanda in una riga, salta il post. Una pagina sottile senza un lettore è una pagina di ramo D nel giorno in cui va online.
Un test utile è chiedersi se un lettore mancherebbe la pagina se scomparisse. Se la risposta onesta è no, la pagina non è pronta per un link, e potrebbe non essere pronta nemmeno per la pubblicazione.
Controlli di qualità per i testi scritti con l'IA
Redigere con l'IA è una scelta tra diverse. Ciò che conta è il controllo prima che una pagina venga pubblicata, perché una bozza veloce può trasportare la stessa frase debole in un intero lotto.
Un secondo lettore che conosce la nicchia
Far passare una bozza attraverso un altro modello può catturare un paragrafo mancante. Non catturerà un'affermazione errata sul tuo mercato. Fai leggere le frasi fattuali da una persona che conosce la nicchia, e mantieni questa revisione umana breve e specifica.
Tieni un registro di ciò che è passato attraverso
Annota ogni errore che trovi in una bozza e il passaggio che lo ha permesso. Dopo un mese, il registro mostra dove il processo perde dati. Risolvi la perdita, non solo la frase, altrimenti lo stesso errore tornerà nel lotto successivo.
Condividi il registro con chiunque editi il lotto successivo. Un lettore del registro dovrebbe vedere il modello senza bisogno di una riunione, che è lo stesso standard richiesto dalla routine settimanale di seguito.
Il tuo primo mese, in quattro passaggi
Esporta e ordina
Recupera le ultime 90 pagine di Search Console e ordinale per impressioni. Nient'altro va nell'elenco finché questo non è fatto.
Scegli cinque pagine
Scegli cinque pagine dalla cima della lista ordinata che sono vicine a una decisione che puoi prendere. Scrivi la keyword target accanto a ciascuna.
Acquista due collocazioni ciascuna
Per ogni pagina, acquista due collocazioni con anchor text diversi. Data l'ordine e tieni una nota del carrello.
Revisiona in quattro settimane
Confronta le stesse cinque pagine sullo stesso report. Solo allora decidi se la prossima sessione va alle stesse pagine o a nuove.
Automatizzare la pubblicazione in blocco senza cedere la scelta
Gli strumenti di scheduling possono pubblicare un lotto di pagine a un orario prestabilito, ed è utile una volta che le pagine sono state scelte. L'automazione è un pessimo giudice nel decidere quali pagine meritano un link.
Cosa dovrebbe decidere un scheduler
Uno scheduler può decidere quando una pagina va online e in che ordine. Il timing è il suo lavoro. Non dovrebbe decidere quali pagine ricevono link esterni. Tieni quell'elenco in un foglio di proprietà di una persona e lascia che il sistema di pubblicazione lo legga piuttosto che lo scriva.
Cosa controllare prima che un lotto programmato parta
Controlla il template, gli inizi e i link interni su un campione di pagine prima che il lotto venga programmato. Supponiamo che tu programmi quaranta pagine e che le prime cinque condividano un blocco rotto. Le altre trentacinque lo condivideranno anch'esse, quindi ferma l'esecuzione e correggi prima il template.
Un piccolo campione costa poco e cattura gli errori che un'esecuzione completa pubblicherebbe su larga scala.
Mettere le risposte in una routine settimanale
Qualsiasi programma di backlink funziona meglio come routine settimanale piuttosto che come mese eroico. Lunedì, aggiorna l'esportazione di Search Console. Martedì, scegli due pagine dal ramo A. Mercoledì, compila il carrello. Rivedilo venerdì. Poi fermati.
Il punto è la ripetibilità. Mantiene anche la spesa contenuta, perché una regola come due pagine a settimana e tre collocazioni per URL limita il conto mensile prima che qualcuno ne discuta. Quando un nuovo editore si unisce, segue il foglio e le regole senza bisogno di una riunione. Se vuoi prima il vocabolario, leggi il glossario, e se vuoi i punti critici, la lista degli errori copre quelli più comuni.
