Arbre décisionnel
Parmi vos 500 articles, lesquels doivent recevoir un lien en premier ?
Un arbre que vous pouvez exécuter sur une exportation de feuille de calcul. Commencez par le haut, répondez par oui ou par non, et vous aboutissez à l'un des quatre résultats : lier maintenant, lier plus tard, améliorer ou supprimer.
Récupérez les pages, les impressions et les clics depuis Search Console pour les 90 derniers jours. Ajoutez le nombre de mots issu de votre crawler. Tout le reste s'appuie sur ces trois colonnes.
L'arbre, une question à la fois
La page a-t-elle des impressions sur 90 jours ?
Aucune impression signifie que Google ne l'a affichée à personne. Passez à la branche D. Une ou plusieurs impressions signifient que vous continuez.
S'agit-il d'une copie conforme d'une autre page ?
Deux articles ciblant la même phrase divisent tous les signaux. Fusionnez-les avec une redirection, puis reposez la question au survivant.
Se situe-t-il entre les positions 8 et 30 ?
Oui : c'est la branche A et votre meilleur investissement. Une page qui apparaît déjà est moins coûteuse à stimuler qu'une page qui n'apparaît jamais.
Se classe-t-il au-dessus de la position 8 avec des clics ?
Laissez-le tranquille pour l'instant. Les liens là-bas protègent peu et coûtent autant que les liens ailleurs.
S'agit-il d'un contenu pérenne ou lié à une date ?
Les pages pérennes vont à la branche B. Les articles d'actualité ou d'événements datés vont à la branche C, ce qui signifie généralement aucun investissement.
Les quatre résultats
| Branche | La page ressemble à | Action | Exemple de dépense |
|---|---|---|---|
| A : lier maintenant | Positions 8–30, impressions stables, répond bien à la requête | Achetez 2 à 3 placements dofollow ciblés dessus, une ancre chacun | 30 $ à 90 $ sur trois lignes |
| B : lier plus tard | Pérenne, peu d'impressions pour le moment | Améliorez les liens internes, attendez quatre semaines, revérifiez | 0 $ pour le moment |
| C : sauter | Article d'actualité, d'événement ou saisonnier | Laissez-le vieillir ; ne liez que s'il revient l'année prochaine | $0 |
| D : améliorer ou supprimer | Aucune impression sur 90 jours, ou une copie conforme | Réécrivez, fusionnez ou noindex. Aucun lien externe. | $0 |
Lire la ligne donneur une fois que vous connaissez la branche
Les pages de la branche A méritent un donneur correspondant. Filtrez le marketplace par votre niche et votre langue d'abord, puis triez par trafic organique. Un site avec de vrais visiteurs vous en dit plus qu'un seul score. Ignorez le reste.
Le Domain Rating est un filtre rapide, pas un verdict. Ahrefs le calcule, et un site avec un DR 50 dans une niche morte reste un voisin médiocre pour votre page, alors ouvrez quelques articles du donneur avant d'ajouter la ligne. Faites confiance à vos yeux.
Lorsque vous décidez d'acheter des placements de backlinks dofollow, retenez une chose. Les prix augmentent avec l'autorité, le trafic et la niche, de 1 $ à environ 500 $. Pour une page de branche A aux positions 12–20, trois lignes à prix moyen vous apprendront généralement plus qu'une seule ligne coûteuse. Les placements sont permanents et dofollow, et personne ne peut promettre un mouvement. Testez petit.
Pourquoi l'arbre commence par les impressions
Les impressions sont le signal honnête et le moins cher que vous possédez. Elles indiquent que Google a déjà testé la page sur de vrais utilisateurs, ce qu'un nombre de mots ou un score de plugin ne peut vous dire. Commencez par là.
Un catalogue de 500 articles cache une distorsion. Regardez de plus près. En général, quelques dizaines de pages génèrent la majorité des clics, tandis que la longue traîne reste à zéro. La liste des erreurs et correctifs montre ce qui se passe lorsqu'un lot de liens est envoyé accidentellement vers cette longue traîne, et la page sur les mythes explique pourquoi le volume en soi n'est pas un signal. Relancez l'arbre tous les trimestres, car les positions évoluent et une page de branche B peut être prête pour son premier lien à ce moment-là.
Règle générale
Corrigez la branche supprimée avant de dépenser pour la branche A
Si un tiers de votre archive atterrit dans la branche D, c'est la conclusion. Supprimez ou fusionnez d'abord, car la mise à jour de mars 2024 de Google visait le contenu à grande échelle qui existe principalement pour se classer.
- Fusionnez les doublons avec une 301
- Noindexez les pages sans demande
- Puis achetez des liens uniquement pour la branche A
Branches B et C : pérennes mais silencieuses, ou datées et en attente
De nombreuses archives atterrissent dans ces deux branches, et les deux signifient la même chose pour le budget : pas encore. Ce qui diffère, c'est le travail que vous effectuez pendant que vous attendez.
Pérenne mais silencieux : améliorez avant d'attendre
Une page de branche B répond à une question qui reste vraie pendant des mois, mais elle génère peu d'impressions. Avant toute chose, vérifiez qui la lie sur votre propre site. Ajoutez deux ou trois liens internes depuis des articles connexes, puis attendez quatre semaines et revérifiez le même rapport.
Considérez l'attente comme un travail, pas une pause. Les liens internes font le travail que les liens externes ne peuvent pas encore faire. Cela coûte un après-midi. Ce n'est que lorsque la page reste toujours plate après cela qu'elle monte dans la file de dépenses.
Articles datés : laissez-les vieillir intentionnellement
Un article d'actualité ou d'événement est rédigé pour une courte fenêtre. Disons que vous publiez un article sur un lancement de produit dont toute la niche parle pendant trois jours. Un lien placé le jour dix arrive après que la foule est partie, et le placement paie pour le silence.
La branche C signifie aucun investissement pour le moment. Mettez un rappel dans le calendrier pour reconsidérer la page avant le retour du même événement, et vérifiez si la question qu'elle répond est encore recherchée. Si oui, la page passe à la branche B, pas directement au panier.
Pages saisonnières qui reviennent
Certaines pages datées sont en réalité pérennes avec un calendrier attaché. Un guide sur le renouvellement d'un domaine, par exemple, revient chaque année, et sa question ne change pas. Le timing est la clé. Ces pages peuvent obtenir un placement pendant les mois creux, afin que le lien soit actif avant que la question n'atteigne son pic.
Exécuter l'arbre sur une exportation de 500 articles
L'arbre ne fonctionne que sur une exportation propre. Configurez le fichier une fois, puis réutilisez les mêmes colonnes chaque trimestre afin que les réponses restent comparables entre les exécutions.
Construisez l'exportation en quatre colonnes
Récupérez une ligne par URL avec page, impressions, clics et nombre de mots. Triez par impressions plutôt que par date de publication, car la date de publication indique quand vous avez écrit la page et les impressions indiquent quand Google a commencé à s'en soucier. Supprimez toute ligne qui effectue une redirection.
Fusionnez d'abord les doublons
Deux articles qui poursuivent la même phrase partagent un ensemble de signaux et les divisent. Demandez lequel répond mieux. Fusionnez l'autre dans celui-ci avec une 301, retirez-le de la liste, et relancez l'arbre sur le survivant.
Les jumeaux ne sont pas deux pages
Les archives programmatiques produisent des jumeaux. Deux pages de ville avec le même paragraphe et un nom de lieu différent sont lues comme des copies conformes par un lecteur, et un crawler a tendance à être d'accord. Gardez-en une, donnez à l'autre de vrais détails locaux, ou retirez-la.
Avant d'acheter des placements de backlinks dofollow pour l'un ou l'autre, décidez lequel reste. Un lien partagé entre deux jumeaux est une dépense qui ne prouve rien.
Choisissez les cinq premières à la main
Une fois la liste de la branche A propre, choisissez cinq pages et lisez-les entièrement. L'arbre réduit le champ. Votre jugement choisit les cinq, car une feuille de calcul ne peut pas vous dire si une page est bonne.
Questions que l'arbre ne peut pas répondre pour vous
L'arbre trie les pages. Il ne décide pas de votre budget, de votre niche ou du risque que vous pouvez accepter. Cela vous appartient, et cela change la réponse plus souvent que les données.
Combien de risque une page peut-elle supporter
Une page de branche A sur un site qui vend un seul service est un pari différent de celui sur une publication large. Disons que vous gérez un site de niche avec une seule source de revenus. Un mois lent fait plus mal là-bas, vous voudrez donc des commandes plus petites et des revues plus longues, même lorsque l'arbre dit dépenser.
Lorsque les données sont trop minces pour trier
Certains sites ont trop peu d'impressions pour que l'arbre ait beaucoup de sens. Une nouvelle archive peut rester dans la branche D pendant des mois simplement parce que Google ne l'a pas encore testée. Dans ce cas, attendez plus de données, ou triez à la main et marquez chaque décision comme une supposition.
Conserver un journal de décision que quelqu'un d'autre peut lire
Un arbre n'est utile que si la prochaine personne peut suivre les décisions que vous avez prises. Un court journal fait ce travail mieux qu'un long mémo.
Une ligne par décision
Enregistrez l'URL, la branche dans laquelle elle a atterri, la date et l'action. Ajoutez une ligne pour la raison, en mots qu'un étranger pourrait vérifier. Une ligne qui dit branche A, positions 12 à 20, trois placements est facile à auditer. « Bonne page » n'est pas une raison.
Révisez le journal, pas votre mémoire
Ouvrez le journal avant chaque exécution. Comparez les branches que vous avez choisies avec les résultats que vous avez observés. Disons qu'une page est passée de la branche B à la branche A puis a stagné. Le journal montre l'écart, et la mémoire a tendance à l'arrondir.
Ne rouvrez pas les décisions chaque semaine
Les décisions prises sur une exportation trimestrielle doivent rester en place jusqu'à la prochaine exportation. Les rouvrir chaque semaine transforme une méthode en humeur. Notez l'exception, comme une panne de site ou un changement de modèle, et passez à autre chose.
